Campanha para Deputado Federal

O perfil existia, mas estava parado. Postagem sem padrão visual, engajamento baixo e nenhuma estratégia por trás do que era publicado.

Não havia anúncio rodando, não havia site e não havia identidade visual. O próprio candidato não tinha o costume de usar rede social, então não existia nem material bruto acumulado para trabalhar.

Comecei na pré-campanha, com o calendário eleitoral correndo e nada pronto para usar.

Comecei pela identidade visual, porque sem ela cada post ia parecer de uma campanha diferente. Defini o sistema de artes primeiro e só depois pensei no que publicar.

Com a identidade de pé, montei o planejamento de conteúdo e a produção de artes. Como o candidato ainda estava se acostumando com a câmera, joguei o peso para o lado da edição: material curto, corte mais firme e texto mais persuasivo, de forma que a peça funcionasse sem depender de uma performance dele na gravação.

Passei a editar conteúdo em tempo real durante os eventos, para o material sair no dia em que a coisa aconteceu e não uma semana depois.

Fiz o site para apresentar as propostas e levar quem chega até o Instagram. O caminho fecha um ciclo: o anúncio e o conteúdo levam ao perfil, o site sustenta a proposta e devolve a pessoa para o perfil, onde ela acompanha a campanha todo dia.

Os anúncios rodam só no Meta, por causa da regra do TSE para eleição, o que tira Google e TikTok da mesa e concentra a verba em um lugar só.

O perfil deixou de ser um canal parado e virou o centro da campanha. No último mês, o conteúdo passou de 1 milhão de visualizações no Instagram, e o número de seguidores cresceu de forma expressiva ao longo do período.

A mudança maior foi no próprio candidato. Ele começou fechado, deixando a comunicação por minha conta, e com o tempo entendeu o padrão que estava funcionando e passou a participar mais da produção.

Hoje a campanha tem um sistema, não peças soltas: identidade definida, calendário de conteúdo, edição saindo no mesmo dia do evento e anúncio sustentando o alcance.